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从文艺女青年到纷视传媒创始人 她感恩百度开启互联网大门
来源:百老汇

“当你知道这件事一定会成功,付出再多努力也能坚持,但很多人不知道。坚持,是创业路上最重要的信念,期待一起庆祝光荣时刻。”

程洁,从小是一个文艺女青年,她性格文静。小时候,她从未想过有一天,自己会成为一个果断的创业者。从在大学崭露头角,毕业后加入百度,到现在成为粉丝网联合创始人、纷视传媒(粉丝互动)创始人,程洁职业生涯的每一段路总有贵人相助,因此,她非常感谢这个时代,给每一个人,都有逐梦的机会。

「朋友眼中的她温柔干练她的梦想是和志同道合的伙伴做一项成功的事业」

师从“中国十大策划人之一”余明阳教授,初识企业经营

如果不是因为百度,程洁毕业后应该会去广告或咨询公司。作为华中科技大学广告学的高材生,程洁以专业第一保研,师从中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者,“中国十大策划人之一”的余明阳教授。

程洁读研期间,每个月都跟随余明阳教授做3-4个项目,服务了海澜之家、来伊份等客户,为企业和产品做品牌及战略的咨询服务,在这个过程中,她积累了大量企业经营的方法和理念。另外,程洁在学校文艺圈也颇有人气,同时在专业领域展示了极强的能力:全国大学生公共关系策划大赛一等奖、全国大学生广告艺术大赛二等奖、全国征文大赛一等奖等。

2010年夏天,程洁获得了去马德里康普顿斯大学全额奖学金游学的机会。在欧洲时,她去了18个国家的23个城市,既学到了传媒专业知识和创意灵感,更培养了独立的性格、开阔的视野。按照这个剧本走下去,程洁会成为一个广告或咨询行业的大牛:广告科班背景,师从营销大师,又有很多前辈在广告公关圈子,她却最终选择了另外一条路线。

2011年春节过后,游学归来的程洁面临行业选择,虽然这时她已经拿到了国际公关公司、咨询公司的offer,但外企的工作风格让她不太习惯。她在北京感受到了互联网行业的蒸蒸日上和风起云涌,苹果小米风行一时,优酷、人人网等公司赴美上市,创业公司层出不穷。在深思熟虑后,她决定投身对自己而言的全新领域——互联网行业。

职业生涯始于百度,遇见亦师亦友的leader

2011年5月,程洁虽错过了百度校招,但很幸运的以社招身份拿到了百度Ecom的offer,她很感谢湛哥、胡玥、陈研(ci)、晶晶,让她实现了第一个关于职业的梦想。直到现在回想起,仍庆幸当年的决定,因为投身互联网行业,让自己持续保持对新鲜事物的追求与激情。

作为一个应届毕业生,当程洁看到入职邮件的开头是“欢迎程洁同学加入百度大家庭”时,她倍感亲切。ci是她的第一个leader,不是想象中那种严肃的领导,而是工作中耐心指导严格要求、生活中关心温暖的小太阳。程洁从她身上学到了很多互联网产品设计、商业产品逻辑、运营推广等系统的知识,并养成了良好的职业习惯。当时,程洁所在的team主要负责百度商业产品的推广和策划,对百度凤巢、百度统计等商业产品进行包装,进行多渠道推广;同时为销售、代理商、客服进行百度推广产品的课程设计和系统培训。这些,让她对百度整体的商业产品逻辑有了全面认知。

作为一名文艺爱好者,加入百度半年后,在年会上程洁担任主持人,有幸和Robin同框,第二天,她的微博被很多人@,她也非常感谢那位记录珍贵瞬间的摄影师。

2011年百度Ecom年会见到偶像Robin」

后来两段工作经历,程洁跟随ci一起加入移动互联网的创业行业,成为一名产品经理;去友宝做社交领域和O2O相关的项目以及屏幕广告的策划运营,积累了大量线上线下和互动营销的经验。

偶遇华科学长,她在粉丝网真正开始创业之旅

上天总会眷顾努力和有准备的人。2015年1月,在华科大北京校友会上,程洁见到了华科师兄,粉丝网CEO刘超。

作为华科大校友,程洁和刘超几年前就认识。两个人都是校园的创业圈明星,有很多交集。程洁在大学时期曾做过一个在线打印的项目,大学生对打印文件的需求很强烈,但当时U盘病毒很多,她想到一个好的解决方案:通过设立一个网站,同学把要打印的文件上传,打印结束后直接去取,既安全又省时;同时,还可以把文件共享给其他同学。刘超在大学期间组织了未来企业家训练基地,程洁也通过训练基地来北京拜访过多位知名企业家和创业者。

不过,刘超毕业后在上海工作,程洁则一直在北京,大家很少联系。2014年底,刘超刚刚拿到信中利资本的投资,回购了粉丝网股份,他邀请程洁来粉丝网一起创业。因为对娱乐领域的浓厚兴趣,不久程洁决定加入粉丝网。

2018年粉丝网主办粉丝盛典,和女神林志玲」

刚创业时,程洁是为了娱乐梦想,希望做自己喜欢的事。虽然待过大公司,也有创业经历,但对她来说系统的lead这么大的项目,还是第一次,压力和挑战并存。程洁刚开始负责粉丝网媒体相关内容,包括App及网站内容的采编、明星直播、娱乐化的内容制作。虽然程洁是广告传媒背景,但之前没做过娱乐行业,一开始不太适应。她快速学习迅速调整状态,甚至还以记者身份自己去采访明星,熟悉业务;在不断摸索和成长中,陪伴公司从0到1,公司完成多轮融资,成为粉丝经济领域佼佼者。在内容的业务开始稳定之后,团队又开始考虑变现的事情。当时团队有养生行业的资源发现“影院化足道”的消费升级契机,程洁开始考虑布局线下媒体终端。

项目立项前,程洁和团队做了大量线下调研和数万份问卷,调研结果消费者都非常认可“影院化足道,一边看电影一边做足道”这种模式。经过试点之后,安装了大屏系统的足疗店客流量提高30%,客单价提高了20%左右。随后建立了新的品牌——纷视传媒(原粉丝互动传媒)。通过三年多的市场拓展,华夏良子、重庆富侨、朱国凡良子、合和大唐、大桶大、鸿禧族等多家连锁足疗品牌巨头的门店都开始提供纷视传媒系统的大屏电影服务。

「纷视传媒首创影院足道消费升级新模式

目前纷视传媒已成为国内最具规模的公共场景互联网大屏平台,布局全国中高端休闲场景包厢及休息厅大屏幕,面向主流消费人群,打造的全新深度媒体形式。和传统的户外广告相比,纷视传媒的大屏幕效果具有差异化特征,客户的消费能力更强,停留时间也更长。这种新兴模式受到养生、酒店行业的商家和消费者欢迎。2017年,纷视传媒完成1500万融资,得到资本市场的认可。

由于线上流量越来越饱和,现在BAT等巨头纷纷开始重视线下场景媒体,百度前不久刚刚战略投资了新潮传媒,而程洁所在的纷视传媒也跟老东家百度的百度聚屏,还有其他百度系企业进行了深度合作。每次回百度,见到百度人,都有回娘家的亲切感。

「运营国内头部养生场景大屏和美国纽约纳斯达克地标大屏」

程洁回想起纷视传媒的发展历程,从一开始做垂直小众领域不被客户理解,到这种创新模式越来越被市场认可,还是挺有成就感的。在未来的三年内,他们要完成40万个屏幕的铺设,结合影音内容、广告、智能播控设备、系统运营、门店服务,做线下休闲场景综合服务运营商。

虽然之前的兴趣和工作经验看起来是分段独立的,但整个创业过程,程洁感觉把自己之前所学广告专业、在百度对商业模式的理解、对娱乐的认知、友宝的线上线下经验、各行业的人脉资源都进行了充分整合和价值最大化,现在又回归到互联网+广告领域。

聊到创业印象最深的点,程洁笑着说,创业虽然一直很辛苦,但很开心有一群一路走过来团结、正能量的伙伴们,从70后到95后,就像一家人一样。创业路上有每次达成目标的兴奋、成就感,也有过低谷、迷茫,但现在已经目标清晰、逐步走上正轨。作为百度人,自己和带领的团队一直遵循“简单可依赖”的理念,大家短平快沟通,高效团结,有理想和使命感。

创业4年,只是一个开始。程洁希望做成一家在行业内深入人心的企业,真正能为广大客户、消费者服务,通过互联网方式为消费升级做出贡献。